咨詢熱線: 13087525628
 
當前位置: 首頁 » 資訊 » » 正文

百麗達芙妮低迷 這家女鞋品牌不聲不響做了十幾億

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-01-03  瀏覽次數:94
核心提示:  如今,在商場想要正價買到一雙合適的鞋子并不容易。過高的標價讓人望而卻步,長期的低價促銷又使人感到厭倦,而HM、ZARA、優
 CHARLESKEITH

  如今,在商場想要正價買到一雙合適的鞋子并不容易。過高的標價讓人望而卻步,長期的低價促銷又使人感到厭倦,而H&M、ZARA、優衣庫這樣的快時尚品牌又在鞋類上的選擇則相對有限。

  說到女鞋,繞不開百麗,這個一度霸占百貨商場的鞋王,卻正以平均每天關店3家,凈利潤高速下滑。不可否認,實體消費從百貨商場向大型綜合購物中心轉移的趨勢,使得百麗這些押注百貨的品牌企業船大難掉頭。

  這時,一個來自新加坡的女鞋品牌CHARLES&KEITH卻成為行業內的“一股清流”,以快時尚的品牌定位、300元左右的親民客單價在中國站穩了腳跟。雖然來到中國市場時間不長,但如今已經走上正軌,穩健發展。其中,電商部分表現搶眼,在中國的整體年銷售額中占比近20%。

  CHARLES&KEITH如何在鞋服行業整體萎靡的狀況下,逆流而上?記者來到CHARLES&KEITH位于上海的中國區總部,對電商部總負責人Andy Chen進行了采訪。

CHARLESKEITH

  快時尚的核心是數據

  據了解,如今的CHARLES&KEITH,線上每周會有20款左右的新品上架,其中鞋包的比例各占50%。除了線下同款同價的商品之外,還有一部分為線上獨家的商品。如此快節奏的上新,如何抓住不確定的流行趨勢中穩定的東西?Andy Chen表示,答案恐怕是數據。

  位于上海靜安區的公司,內部環境同品牌調性一樣走極簡風,最明顯的就是在辦公區域那面串聯公司線上信息的數據大墻。“公司數據完全透明,” Andy Chen表示,技術出身的他目前帶領電商團隊共70人。而在公司總的團隊架構上,電商和零售是兩個平行團隊,因此通過商業智能解決方案,團隊能夠從用戶、商品、零售區域布局等方面進行快速分析。

  在數據的驅動下,公司的商業智能軟件系統能夠為訂貨等環節提供數據參考。

  “很多公司會花時間在商業數據分析上,但因為我們數據透明,能夠及時給到各個部門以數據參考,因此可以節省出很多時間及人力成本做更重要的事。”他表示,一些企業在鞋類的顏色、大小上反復糾結,可能需要一周時間才能做出的方案,而運用這套商業智能軟件系統2小時就能搞定。

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
在線客服
咨詢熱線
官方微信二維碼
 
白小姐传密天下一家